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Céline上线其首个电商网站

在经过开设Instagram账号、微信公众号之后,Céline在其数字化道路上迈出了重要一步。这个LVMH旗下唯一一个从未涉足过电商平台的奢侈品牌在本周内上线了其首个电商网站,将在线售卖其品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。这一电商平台将首先在法国试运行,明年将推广到整个欧洲地区和美国。

在今年4月随着其新任CEO上任后,Céline更是加快了向数字化转型的步伐。Céline目前在已有的数字化渠道上的表现也显得非常保守,其Ins账号和微信公众号的更新频率和关注度都不太理想。虽然似乎Céline开设电商平台仿佛是被商业环境逼迫,但是Céline的确需要为消费者提供一个更加直观的了解品牌的渠道。

且不可否认的是,在线销售渠道已经成为奢侈品牌分销的一个重要渠道,以Gucci为例,其第三季度电商销售额增幅超过3位数,总销售额则大涨49.4%至15.5亿欧元。Céline亟需建立一套行之有效的数字化营销策略,为自己寻找一个新的利润增长点。

K11掌门人郑志刚入股美国时尚电商Moda Operandi

K11的掌门人郑志刚日前入股了美国时尚电商平台Moda Operandi,这一交易通过其旗下的K11 investment 和C venture实现。近几年来,他在千禧一代的数字消费市场上集聚布局,除了新入股的这一电商平台,C venture此前还参投了一些其他种类的初创平台包括珠宝租赁、时装租赁、美食、健身、社交等诸多方面。他更像在计划建造一个关注千禧一代数字生活态度的俱乐部,同时也能通过品牌之间以及与K11之间实现品牌联动、跨平台协同合作的目的。千禧一代也越来越受到品牌和零售商们的重视。据Bain&Co.贝恩研究机构最新发布的一项报告显示,千禧一代是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。

同时,入股Moda Operandi也表现出中国企业在时尚品牌零售领域的活跃加剧。在今年6月份,京东入股了时尚电商Farfetch,此外也有消息称阿里巴巴正在考虑与Yoox Net-a-Porter达成资本合作。

Victoria Beckham品牌获得约4000万美元的私募投资

Victoria Beckham的同名品牌日前获得了来自私募公司Neo Investment Partners的约4000万美元的投资,获得投资后,该品牌估值将超过1亿美元。这笔投资将用于拓展线上线下的零售业务优化用户体验,继续推广核心业务并扩展更多商品类别,同时还将拿出一部分用于偿还债务。自2008年成立以来,Victoria Beckham这一品牌十年的时间里增速缓慢,根据公开数据显示,目前该品牌并未实现盈利。但Victoria Beckham也在不断拓展品牌业务,提高品牌的影响力。例如2016年,品牌与大型零售商Target合作推出胶囊系列,包含配饰、女装和童装产品等产品。而现在也正与运动品牌Reebok合作,预计将在2018年推出合作系列。

Abercrombie&Fitch第三季度实现增长

接连几个季度销售额均为下降状态的Abercrombie&Fitch终于实现了增长。近日,Abercrombie&Fitch公布其第三季度财报,在截止今年10月28日的三个月里,其净销售额同比增长5%,达到8.591亿美元,门店可比销售额同比增长4%。净销售额的增长主要是由其副线品牌Hollister业绩增长的带动,据财报显示,Hollister销售额同比增长10%。而另一个值得注意的是,来自直销渠道的销售额占到了总销量的24%,从2015年起A&F就一直在寻求与ASOS等零售商建立良好的批发合作关系,从而更直接地面向消费者。A&F表示,将继续以消费者为中心,推行其全方位的营销和战略计划,加强对管理费用的控制。此外,A&F表示将在已经新开了5家店铺的基础上第四季度将再开4家新店,从2010年起,A&F在全球范围内已经共关闭了400多家门店。

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吴雨桐

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